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Anfang der 2000er Jahre entstand bei jungen Japanerinnen ein neuer Modetrend: blondes oder orangefarbenes Haar und gebräunte Haut. Dieser Trend wurde als eine Möglichkeit gesehen, gegen die traditionellen japanischen Schönheitsstandards mit blasser Haut und schwarzem Haar zu rebellieren. Es wurde auch als eine Möglichkeit angesehen, westliche Kultur und Mode anzunehmen. Am beliebtesten war der Trend bei jungen Frauen in Tokio und anderen Großstädten. Allerdings hat es auch in einigen ländlichen Gebieten Einzug gehalten. In den späten 2000er-Jahren verschwand der Trend zwar, hinterließ aber einen bleibenden Einfluss auf die japanische Mode.
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