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Au début des années 2000, une nouvelle tendance de mode émerge chez les jeunes femmes japonaises : les cheveux blonds ou oranges et la peau bronzée. Cette tendance était considérée comme une façon de se rebeller contre les standards de beauté traditionnels japonais de la peau pâle et des cheveux noirs. C’était également considéré comme un moyen d’embrasser la culture et la mode occidentales. La tendance était plus populaire parmi les jeunes femmes de Tokyo et d’autres grandes villes. Cependant, cette pratique s’est également répandue dans certaines zones rurales. La tendance s’est finalement éteinte à la fin des années 2000, mais elle a laissé un impact durable sur la mode japonaise.
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