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All'inizio degli anni 2000, tra le giovani donne giapponesi è emersa una nuova tendenza della moda: capelli biondi o arancioni e pelle abbronzata. Questa tendenza era vista come un modo per ribellarsi ai tradizionali standard di bellezza giapponesi di pelle chiara e capelli neri. Era anche visto come un modo per abbracciare la cultura e la moda occidentale. La tendenza era più popolare tra le giovani donne di Tokyo e di altre grandi città. Tuttavia, ha preso piede anche in alcune zone rurali. La tendenza alla fine si estinse alla fine degli anni 2000, ma lasciò un impatto duraturo sulla moda giapponese.
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